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CULTURA

Castilla y León, destino familiar de referencia

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Actualizado 11/07/2017 18:47:56
Redacción

La Junta ha anunciado la nueva campaña de promoción turística

La familia es el horizonte en el que la Junta de Castilla y León ha puesto su objetivo para promocionar turísticamente la región a través del lema 'Castilla y León, Tamaño Familiar'. Un eslogan que busca mostrar la "gran diversidad de recursos turísticos", así como la "calidad y diferenciación" de la oferta turística de la región, según ha destacado la consejera de Cultura, María Josefa García Cirac, durante la presentación de la campaña, que será la imagen del turismo de la Comunidad durante los próximos años.

'Castilla y León, Tamaño Familiar' tiene como objetivo mostrar, de manera emocional e innovadora, la riqueza cultural, natural y enogastronómica de la Comunidad, para lo que juega con los distintos significados del eslogan, como su público objetivo -el segmento familiar-, pero también su extensión territorial o su "extraordinaria y amplia oferta" de los recursos culturales, naturales, deportivos y enogastronómicos con los que cuenta.

La consejera ha destacado que la nueva imagen "busca identificarse con un turista que cada día está más informado, es más exigente, busca la calidad y que, cuando el producto responde a sus expectativas, se fideliza y repite".

Asimismo, trasmite una experiencia "diferenciadora" y a la vez "coherente" con el desarrollo de los productos prioritarios de Castilla y León, así como con los diversos eventos culturales y turísticos que pueden desarrollarse en el marco de la campaña promocional. Por tanto, se pone de relieve "las fortalezas de Castilla y León como destino", al "adaptarse perfectamente a las necesidades y expectativas" de todos los segmentos de público.

Se trata, como ha recalcado García Cirac en el acto de presentación ante medios de comunicación y representantes del sector turístico castellanoleonés, de "seguir apostando" por la estrategia turística que "está dando buenos resultados", con la convicción de que "Castilla y León está preparada para liderar en España el turismo de calidad".

En este sentido, ha recordado que en el mes de mayo se ha registrado un 17,80% más de viajeros y un aumento de las pernoctaciones en un 12,45% con respecto al mismo mes en 2016. En cuanto al periodo acumulado de enero a mayo de 2017, el crecimiento de viajeros se ha cifrado en un 15,66%, con casi 2.900.000 turistas (2.877.623) y con más de 4.635.000 pernoctaciones.

Bajo la nueva imagen que se ha presentado este martes, la Junta desarrollará la estrategia de promoción turística de la mano del sector y "aunando promoción y comercialización" para "posicionar a Castilla y León como destino diferenciado", a fin de lo cual se incidirá en las "ventajas competitivas".

La familia

María Josefa García Cirac ha subrayado que el segmento familiar se ha convertido en un importante nicho de mercado, con un "gran potencial". Por ello, y para hacer "más atractivo" el destino al segmento familiar, esta campaña da soporte a una nueva herramienta de promoción turística, el Club de Producto de Turismo Familiar, un modelo de especialización del destino que pondrá en valor los recursos turísticos de Castilla y León y supondrá "una garantía para el turista consumidor".

Además, esta iniciativa de colaboración público-privada contribuirá, según sus responsables, a desestacionalizar la demanda y a comercializar de forma conjunta la oferta turística.

La estrategia de promoción que se pondrá en marcha bajo el eslogan 'Tamaño Familiar' contempla una campaña de publicidad que combinará los soportes tradicionales, como la emisión de anuncios en televisión, cuñas de radio y medios impresos, a nivel regional y nacional, con soportes exteriores y digitales, para conseguir un mayor impacto e interacción con los visitantes antes, durante y después de su estancia.

Esta nueva imagen será "el paraguas" bajo la que se desarrollarán las distintas campañas promocionales, como la general de Destino, Turismo Rural, Enogastronomía, Semana Santa o Navidad, entre otras.

En las gráficas de la campaña se incluye, con un gran protagonismo, un código QR que traslada al espectador a la escena que aparece en la imagen, con una visión de 360 grados. Además, la fotografía de la imagen está geolocalizada, de forma que el usuario podrá situar y seleccionar ese lugar exacto como destino de su viaje y compartirlo a través de las redes sociales.

La nueva campaña, que comenzará el próximo fin de semana, se desarrollará también en soportes exteriores y digitales, entre los que destacan las acciones de promoción en la página web de turismo, www.turismocastillayleon.com y en las redes sociales Youtube, Facebook, Twitter e Instagram, que cuentan con más de 115.000 seguidores.

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